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自媒體或許能為涂料企業帶來一線新機

來源:中國新型涂料網 編輯:Admin 時間:2015.04.07

2014年,涂料行業的終端市場不景氣。一些中小企業在這樣的市場競爭壓力下,更是“身心疲累”。自媒體已成為網絡傳播最活躍的主體。在如今這個自媒體時代,涂料企業最為關心的問題就是是如何在來年將產品、品牌推出去。

營銷拐點出現涂料終端市場萎縮

2014上半年,大多數涂料企業或許還未感覺到市場的寒意,業績呈增長態勢?!斑@時,很多涂料企業對2014年的營銷形勢持樂觀態度,對按照往年經驗制定的高增長的目標,信心滿滿?!蹦惩苛掀放曝撠熑私榻B說。

然而到5-6月份,營銷拐點出現,從此時到目前,終端需求萎縮,而涂料等家居建材行業呈現出供大于求的現象。迫于終端的壓力,各類產品經銷價全面下滑,企業紛紛陷入價格戰的泥潭。業內人士預計,2014年全年,只有少數家居建材企業,業績穩定,保持增長,但是增長幅度也會降低。多數品牌、企業,業績比去年同期出現不同程度的下滑。部分設備陳舊、品牌不強、銷售網點不多的涂料企業,甚至度日艱難。

自媒體或許能為涂料企業帶來一線新機

在業績低迷的形勢下,如何推廣自己的產品和品牌,使得產品更多地被消費者關注,則成為涂料企業迫切關注與重點克服的難題!在移動互聯網火速蔓延的環境下,在未來發展中,自媒體或許能為涂料企業帶來一線新機!

1、涂料企業傳播還可依靠自媒體

據了解,涂料企業的微信公共號,在今年開始井噴,而且一家做得比一家好。涂料企業也終于認識到,傳播除了依靠傳統媒體之外,也可以自立更生,依靠自己。手機移動端普及,導致信息傳播模式的變革。

2、自媒體對促進品牌傳播起到持續的長久效果

另外,涂料企業今年在傳統紙媒上投放的廣告明顯減少,活動營銷投入加大,企業自媒體定期更新,除了產品、活動之外,也普及一些涂料保養、搭配方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力,涂料企業正在實踐。雖然沒有證據表明企業自媒體直接提高了銷量,但長期來看,對于促進品牌傳播,將會起到持續的長久效果。

不過,在自媒體時代,企業以往的宣傳營銷渠道仍可發揮不小的作用。所以,涂料企業不能盲目跟風,需摸清自媒體的特點。

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