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【評論】切記!真正的大獎,就是市場、消費者、客戶對你的認可

來源:涂界 編輯:方師傅 時間:2017.06.29

原材料大幅漲價了,成本壓力突然大增了;員工工資很久都沒有漲了,技術研發投入實在沒錢了,員工工資都愁發了……但卻擋不住一些涂料企業花錢去買獎的積極性。


最近,一些評獎單位為大批涂料企業頒發了大批的獎項,有的企業甚至拿獎拿到手軟,成了名副其實的“獲獎專業戶”;與此同時,獲獎企業還忙得不亦樂乎,又是在企業官網、官方微信上大肆宣傳,又是借助媒體平臺擴大傳播影響面,向公眾廣而告之。


評獎,一種對于人、企業或品牌所取得的成就的贊揚活動,它是對人或企業代表的群體為人類社會所作出的表率和貢獻進行的評選獎勵,是一個社會對相應的行為取向與價值取向的宣示。因此,筆者在此并不是完全否定評獎的意義。


事實上,涉及到涂料行業的評獎很多;但與此同時,花錢買獎、憑關系跑獎、內定給獎等等評獎丑聞和黑幕不絕于耳,使得行業評獎成為一種亂象,極其嚴重地擾亂了人們對社會文化、社會智慧、社會道德、社會價值標準的基本認識,使得人們難以辨明是非、區分好與不好、理解善惡。

現實中我們看到,一些單位、機構為了多撈錢,想方設法設置五花八門的獎項,獎項是一年比一年增多。而一些評獎純屬為了斂財,誰給錢就評誰,甚至誰出的錢多誰評得獎項。


明知評獎是為了斂財,沒有公正權威性,但為何涂料企業還如此熱衷?關鍵是“一個愿打,一個愿挨”,企業獲名,評獎單位獲利。些企業拿獎是名副其實,有些企業可就名不符實了。比如有些企業一年到頭都做不出什么成績來,唯一能夠有點面子的業績,可能就是花錢買幾個獎回來,給企業、員工以及客戶安慰;另外,就是企業間愛攀比,不拿獎感覺自己企業的品牌總是低人一等,這都是為了給員工、客戶、消費者一個交代,這樣面子上也過得去。


針對涂料行業來講(包括其他業外單位及機構給予涂料企業及品牌的評獎),當前的評獎活動大致可分為這樣兩大類,一類我們暫稱商業評獎,另一類則稱專業評獎。商業評獎,比如“XX品牌”等例子,它們評獎的目的就是實現評選內容的商業化,金錢最大化,所以,它們圍繞金錢做文章,其實并不為過,只是,它們常常使用一些非常專業、遠離金錢的名目,這就讓人質疑了。


其實,無論哪個范疇的評獎,公開透明是最基本的要求,但很多評獎單位并沒有做到,或者說并沒有做到比較完善。盡管我們都被告知,每一次評獎活動都一定做到公開、透明,而查遍行業所有有關評獎的辦法、公告、報道,卻沒有一項評獎能夠做到評選辦法公開的同時,也做到評選過程公開,并將評選結果公布于眾,任憑公眾調查和詢問,相反,任何一樣評獎,都要么事先就設定這樣那樣的保密條款,要么進行暗箱評選,而最常見的是,評選結果一旦公布,外界除了接受結果以外,沒機會進行任何調查,結果就是結果,無論與獎項多么不配,就那樣了??傊?,行業評獎活動,幾乎無一例外地都確保不能透明,這樣也就確保了評獎過程和結果能夠藏污納垢,不被清理。


評獎其實并非什么神秘的事情,只要將評獎范圍、評獎標準、評選過程等有關資料如數公開,任由公眾查證,做到這一點,評獎就很難不被公眾接受了。


但由于行業的評獎不透明,不接受查證,理論上已經決定了評獎結果并不真實,實際上也是,絕大多數評獎得出的結果,一旦由公眾查證,都會出現這樣那樣的問題。比如某涂料企業被評為XXX品牌后,過不了多久就上產品質量黑名單了,簡直貽笑大方。

追逐名利的大時代背景下,眾像叢生,“獲獎專業戶”無疑是追逐名利的絕佳代表,實為“買獎專業戶”。暫且不論其虛榮心作怪,每家企業都有自己的經營方式和價值觀,或許有企業認為獎杯是對企業或品牌價值的一種認可,也是曲線的實現企業或品牌價值。但花錢去買獎,只能說如此癡心,著實是中了名利之毒。

孩子的成長需要夸獎,但好孩子不是夸獎出來的,一個企業或品牌也是如此。但優秀的品牌,并不是靠獲獎建立起來的。如果你的企業品牌獲獎了,甚至是大獎,于是深陷美好的自我感覺之中不能自拔的時候,這不是美好,而是災難。


獲獎并不代表你的未來,只代表過去,很多曾經獲得大量獎項的涂料企業,到頭來并沒有看到未來發展的希望。獲獎僅僅代表那一刻在評委嘴中的感受,并不代表消費者的感受。別忘記初心,我們千萬不要因為太過在意獲獎,而失去了平常心。我們更應該做的是,如何通過參與獲獎來找到自己的差距和不足。


最后,筆者給涂料企業一些忠告,世界上沒有哪一個品牌因為獲獎而流芳百世的,也沒有哪一個品牌因為獲獎而真正被成就的。真正的大獎,就是市場、就是消費者對你的認可。


涂料的世界,不是“非對即錯”,也不是“非黑即白”的。一個好的企業的存在,不是為了獲獎,獲獎是身外之物。一個有價值的企業,一定是一個有使命的企業,一定是能夠為消費者或客戶創造價值的企業。

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